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新的一年,为品牌填一抹亮色
分类:品牌
Post on 2017-01-03 16:24:20
编辑:summer  作者: 

临近年底,色彩权威机构Panton公司发布了2017年流行色---Greenery (草木绿)。

草木绿是清新愉悦的黄绿色彩,能唤起初春时节万物复苏、生机勃勃,重现繁荣。仿佛身处野外青翠繁茂的植物世界,草木绿特有的涵义让人情不自禁地深呼吸,感受新鲜空气,振作精神。人们越是陷入现代生活,那种天生渴望将自己融入外在美和内在美统一的自然世界的愿望就越强烈。这种反应可以体现在草绿色被运用于全球各地、人们日常生活的方方面面:从城市规划、建筑、生活方式到设计选择等。

 

然而有没有发现,所有这些让人神清气爽的美好描述似乎总是离工业品企业很遥远?不锈钢管、变频器、建筑材料、输送棍筒、钢帘线、机床设备。。。。。你都会想到什么颜色?黑色、灰色、土色、了不起有蓝色。或者什么场景?灰暗嘈杂的车间工厂、身穿肥大油腻工作服的工人、千篇一律的开发区和丑陋的建筑?至于我们的员工,有一次访谈一位企业高管,他向我抱怨他的销售代表在一个重要客户会议上穿着大红高帮篮球鞋出现……他问为什么我们的学校从小没教过审美课程?

 

是不是我们工业企业就无法摆脱傻大笨粗、灰头土脸的惯有形象?那许多明亮鲜艳,灿烂欢快的色彩真的与我们无缘了吗?让我们来看几个国际大牌的草绿色风采:

施耐德的创新想必大家印象深刻吧


BP的太阳花logo代表希腊神话中的太阳神---Helios

巴斯夫2015年1月1日起,采用新的企业标识,保留了六种企业色彩,你敢想象吗?

 

也让我们一起看看博扬工业品牌营销曾经服务过的“多彩”客户:

辊筒企业宣传册

发电机组企业形象海报

建筑材料企业的马卡龙色产品包装

色彩表现是一方面,事实上多年来,我们内心和思维里对工业企业品牌营销和企业形象塑造缺乏激情和渴望,更多的是实用和功利的追求产品本身或是盯着利益最大化。至于通过何种手段有效传递企业的理念、价值观;如何建立与客户和受众的情感连接;借助产品和人员增加客户那种美好和尊重的体验感等等这些方面都不曾做深入的思考。

 

上周,在同一家客户的月度品牌顾问会议期间,我们注意到办公区走道多了几面看板,不同岗位的员工照片和每个人写好的卡片拼出了一个爱心的图案,主题是“我能为品牌做什么”。两年多来,他们一步一个脚印、润物细无声的坚定着全员品牌之路,每年保持着至少20%的增长稳居行业龙头。

 

正如Panton公司执行总监Leatrice Eiseman 表示:“2017年草绿色的推出,为我们身处这样一个动荡的社会和政治环境中提供了慰藉。草木绿象征着我们寻求与自然、个体的重新连接, 满足我们对恢复活力和重新振作的日益渴望,以及更大的目标。”

 

草木绿代表着一种活力和创新,象征着新的起点,我们也希望和祝愿每一家工业企业在这样的岁末年初,都可以总结过去,规划来年,审视自己的市场营销战略,在新的一年中能为自己的品牌添上一笔亮丽的色彩。

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