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想当“网红老板”?学学马云、董明珠是怎么做的
分类:公关
Post on 2016-07-07 14:16:07
编辑:summer  作者:佚名  来源:微信一品内容官
国内的传统企业家们大多向来低调,信奉“踏实做事,凭产品说话”的风格,但是近几年,看到雷军、周鸿祎、董明珠这些企业家在媒体上出尽风头,连公司广告费都省了一大半,不少老板就开始焦虑了:是不是咱也该高调一点,争当个小网红?
 
企业家或老板当网红真的有意义吗?对于这个问题有一组来自美国的数据:
 
83%的美国企业家认为网红企业家可以更好的连接消费者,连接企业的员工和投资人;
 
82%消费者认为如果企业家使用社交媒体,他们会更加信任这家企业;
 
52%的员工表示如果他们有一个网红老板,他们会更加有灵感,并且乐意去执行,更愿意留在这个公司里。
 
看完这组数据,你可以对号入座下,是不是现在在国内也这样?举个最简单的栗子,当你在犹豫买小米手机还是金立手机的时候,你会不会因为小米的创始人雷军在印象中更有意思,而选择小米这个品牌。金立的老总是谁?恐怕很多人都想不起来。
 
但是,企业家想当网红也不是想当就能当呀,想在互联网上发声,想吸引年轻人的注意力,不仅需要豁出去,还得运用内容营销的一些逻辑。
 
一、有自己的发声阵地
 
中国首席网红老板马云在微博上的粉丝是2091万,连papi酱也无法比,红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯,他们早已是互联网发烧友,你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信,还是更愿意看有情有温度有撕逼的企业家微博?
 
近几年移动互联网兴起,很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。比如刘强东在今年5月份就开通了自己的微信号,不过东哥也比较忙,到现在才更新两篇文章。
 
 
但企业家一定要没事整个微信号吗?我觉得不一定,如果自己打理,需要花费很多时间,但如果交给员工,这个号跟企业新媒体有什么区别呢?典型的像董明珠,去年也在微信开了一个“董明珠自媒体”号,但由于自己没时间打理,大部分内容还是不痛不痒的企业新闻。
 
对大多数企业家来说,微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。毕竟大多数人都不是冯仑这样的商界思想家。(2015年11月23日,微信公众号“冯仑风马牛”上线,24小时粉丝即超过3万。冯仑的自媒体是团队化运作,有文字,又有脱口秀视频,跟广大粉丝聊风马牛不相及之事,但其中大部分都是冯仑自己的原创内容。)
 
二、输出价值而不是“打广告”
 
有了平台就可以“发声”了吗?得看你的声音有没有抵达用户,很多企业家做了一个错误的示范,就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品,转发企业新闻,而缺乏自己人格化的东西。
 
之前说过品牌内容有价值的标准,我们总结是:有情、有趣、有用、有品,简称“情趣用品”,企业家的社交媒体也是这样,那些四平八稳的东西,或者产品广告尽量少来一点,观点输出,调侃八卦、文艺逗逼,总之要么让大家了解你的个性和价值观,要么能和用户玩在一起,建立更亲密的关系。
 
就是马云爸爸也不端着,该开玩笑还是开个玩笑。
 
 
三、没有话题也要制造话题
 
话题不是天生就有的,而需要创造出来,而且个人的话题性一旦塑造,后面能够产生连锁反应。
 
比如央视2013年度经济人物的颁奖晚会上,谁也没有想到,董明珠会突发豪言,跟雷军对赌10亿,说五年内不会被小米超越。
 
 
这个话题一出来,两个人获得了非常多的注意力,媒体、网民竞相追逐。大家会觉得这两个人开得起玩笑,于是开始自发的传播,帮他们制造话题。比如关于董明珠的#格力手机开机画面必须是我#、#预设99张照片不能删#等等话题的火热,其实都是网友们推波助澜的作用。
 
 
以及去年世界互联网大会上,为什么大家喜欢捕捉雷军和周鸿祎,因为大家知道他们更有话题性,也愿意制造话题啊。
 
 
四、来点情怀是必须滴
 
我们会发现,几乎从每个网红企业家身上都有能看到他们的情怀,潘石屹的时尚潇洒,王石的诗和远方,最典型的,聚美优品陈欧,他用自己的情怀给自己的产品代言,来让我们重温一下经典的——陈欧体:
 
 
你只闻到我的香水
 
却没看的我的汗水
 
你有你的规则
 
我有我的选择
 
你否定我的现在
 
我决定我的未来
 
你嘲笑我一无所有
 
不配去爱
 
我可怜你总是等待
 
你可以轻视我们的年轻
 
我们会证明这是谁的时代
 
梦想是注定孤独的旅行
 
路上少不了质疑和嘲笑
 
但那又怎样
 
哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮
 
我是陈鸥
 
我为自己代言
 
五、跟上潮流,不断尝试新花样
 
从文字,到图片,到视频、音频,再到现在的直播,问答平台,内容的流行趋势一直在改变,企业家们愿意尝试这些新鲜事物吗?如果想当网红,那么还得冲到第一线。这方面做得最好的,恐怕还是雷布斯吧。能怕微电影玩视频,能直播发嗲求网友送玫瑰,还能亲自上阵倒腾小米无人机(即使中间出现“炸机”事故让粉丝一脸懵逼。。)
 
 
雷军直播(发嗲)
 
 
直播发布小米无人机
 
当企业家不容易,当个网红企业家更不容易,不仅要豁得出去,还得有一颗时刻希望与用户连接的心,以及对社交媒体的热情。而那些情怀满满,带点文艺范儿的企业家和老板,往往更容易走进消费者的心。
 
另外想说的是,并非只有做品牌传播才需要懂内容营销,在互联网时代,树立个人形象,内容营销也是必须要修炼的内功。
 
在你心中,谁是企业家第一网红?
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