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读《加快工业企业品牌建设指导意见》
分类:品牌
Post on 2011-11-03 00:00:00
编辑:summer  作者:夏文燕 

 

日前由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局多部委联合发布的文件工信部联科〔2011〕347号《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》如一支强心剂提振了工业品企业建设品牌的信心和决心,也使得很多在OEM贴牌生产层面苦苦挣扎的中小企业在经济低迷、业务下降的迷茫中重新找到了方向、看到了希望的光亮。
 
以下我们对于此《指导意见》作以浅析:
 
首先,此指导意见是针对各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门、发展改革委、财政厅(局)、商务主管部门、工商行政管理局、质量技术监督局、进出口商品检验检疫局,中国人民银行上海总部、各分行、营业管理部、省会(首府)城市中心支行、副省级城市中心支行,有关行业协会(商会)发文的,它覆盖了工业企业生产、质检、贸易、行政管理、财务、金融、信息、商务等各个环节的管理部门,可见政府对于工业企业品牌建设的决心及执行力度,而覆盖面如此之全面说明国家对于工业品牌建设的认知是客观、深入且全面的,是从打造工业企业的品牌内涵及综合实力的角度考虑的。而且指导意见中关于工业品牌建设的任务是从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度而提出的,与国家工业经济发展方向完全一致。并且《指导意见》中提出了以企业为主体,发挥企业在品牌建设中的主体作用的原则,说明它是以为企业服务为出发点的。
 
其次,指导意见中表明:1、工业和信息化、工商、质检等部门和行业协会,要组织开展品牌培训活动,提高企业品牌培育意识和商标注册、运用、管理和保护能力;要推广先进的营销理论、品牌管理模式和方法,重点增强企业在市场调研、产品定位、营销策划、传播宣传、公关服务等方面的能力和水平。
 
2、要鼓励工业企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法,建立品牌战略,实施品牌经营,培育品牌文化。指导工业企业重视知识产权法律尤其是商标法律制度的运用,从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。
 
3、要加大技术改造项目对企业在开发品种、提升质量等方面的支持力度,增强企业创新能力,提高产品实物质量水平。财政、人民银行等部门要发挥财税、金融等政策作用,鼓励工业企业加大在技术开发和质量提升等方面的投入。
 
4、要加快国家和行业标准建设,组织开展对国际标准和国外先进标准的研究,鼓励工业企业参与国际标准的制修订,提高企业适应市场和技术环境变化的能力。
 
由此看出在工业品牌建设分工方面各个部门都有相应的职责分工,工业和信息化、工商、质检等部门及行业协会组织相关的品牌培训、指导及支持,而人民银行等部门则要发挥财税、金融等政策作用;各部门还要支持国家和行业标准建设及修订。国家对于企业核心竞争力的重视程度日益加强并且对于品牌建设的各个方面都给予了相应的支持安排。
 
再次,为推动工业企业品牌建设国家各部委联合发力改善品牌发展外部环境,打破地方保护,消除市场壁垒,减轻企业负担,构建国内统一市场;加强政策宣传、拓宽品牌产品销售渠道,为国内外工业企业创造同等的品牌市场待遇;加强跨区域工业企业品牌保护工作,推动中国制造的品牌形象塑造,在重点市场和新兴市场举办产品展览、推广、广告等活动,促进提升品牌市场竞争力和品牌价值;发展改革、财政、人民银行等部门要引导金融机构加快推进金融产品和服务方式创新,支持工业企业利用品牌资产依法依规抵押融资,改进和完善有关金融服务;要探索建立企业品牌信用担保制度,积极拓宽企业融资渠道,支持符合条件的工业企业通过上市融资和发行债券;鼓励企业以品牌为纽带进行并购重组;要加强对合资合作过程中工业企业品牌的保护和管理,打击侵犯注册商标专用权违法行为,保护商标持有企业合法权益;大力发展中小企业服务平台,为企业对外交流、信息咨询、技术咨询提供服务,并发挥产品研发设计和品牌推广平台的作用;各部门要加强对品牌建设的指导和服务,通过评奖等活动以加大对品牌建设成功经验的宣传力度,推动品牌建设深入开展。在工作要求方面要求各部门按照“统筹协调、明确责任、协同配合、整体推进”的原则,各司其职,加强协调配合。
 
综上所呈,此次国家联合众部委联合发文推动工业企业品牌建设工作,首先是对于我国工业企业遇到的发展瓶颈及目前的工业生产规模与我国工业品牌规模不相匹配的矛盾有一个清晰的认识,同时也是把它作为我们国家工业行业进行产业升级、进一步提高竞争力、实现发展方式转变的一项工作来抓,可谓重视非常,全力推进。这项指导意见是本着以科学发展观为指导,促进转变经济发展方式,推动我国工业企业核心竞争力的提升的指导思想和坚持以企业为主体,发挥企业在品牌建设中的主体作用的基本原则而确立。从工作内容而言,政府对于工业品牌建设涉及到的各个方面有全面的认识,并且在政策协调方面给予最大的支持,因此建议我们各个工业相关企业都应该认真研读文件,参照指导文件中所提出的各个环节,积极参与各种相关的品牌学习与建设活动,争取借助这一波工业品牌建设大势获得最大的辅导与支持,以使自己企业获得更强的品牌竞争力。在工作安排方面我们看到国家各部委需按照“统筹协调、明确责任、协同配合、整体推进”的原则,各司其职,加强协调配合。因此企业建设品牌必然需要从产品技术、知识产权、管理经营、市场营销、服务品质、品牌形象、文化建设等各方面整体推进。如此方能借国家政策之利好,提升自身企业品牌的核心竞争力。
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